Análisis de la efectividad de un cortometraje para la comunicación de campañas y plataformas políticas
Description
El presente trabajo detalla la investigación de un medio alternativo, el cortometraje como vehículo potencial para la comunicación de campañas políticas comparado con medios tradicionales como la televisión, radio y prensa. Como base de la investigación se utilizó un cortometraje producido para un candidato en las elecciones presidenciales del 2007, el cual se presentó a distintos grupos socioeconómicos a quienes se les realizó una serie de grupos focales para medir la efectividad del medio para lograr una comunicación efectiva. Para guiar la discusión de los grupos focales se elaboró una guía de preguntas diseñada para fomentar la participación de las personas que vieron el cortometraje para ver si se identificaron con los personajes ilustrados en la obra y mas importante aún, si el cortometraje logró crear o cambiar sus opiniones hacia el candidato. De igual manera los grupos focales tuvieron como objetivo evaluar la efectividad del cortometraje como medio con la capacidad de llegarles de forma directa sin distracciones y así conseguir una mejor captación del mensaje. Mediante la investigación se logró concluír que el cortometraje tiene mucha efectividad, especialmente en áreas rurales en donde no llegan otros medios de comunicación y la audiencia es más sensible a los estímulos audiovisuales. En áreas urbanas la población está más expuesta a todo tipo de comunicación por lo que el impacto no fue tan grande, pero de igual manera el material causó actitudes positivas hacia el candidato y su plataforma en la mayoría de los participantes de los grupos focales. De ésta manera la investigación concluye que el cortometraje es un medio de comunicación alternativa de bajo costo con muchas posibilidades de éxito que tiene la posibilidad de aportar muy buenos resultados en una campaña políticaTesis de Grado
Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades