| dc.contributor | Alvarado Juárez, Juan José | |
| dc.date | 2005 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/alvarado-juarez-juan/alvarado-juarez-juan.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000101382 | |
| dc.identifier | (Aleph)000101382URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001013820107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285583400007696 | |
| dc.description | Un plan de medios busca concebir, analizar y seleccionar de manera creativa y eficiente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en un lugar y en el momento oportuno logrando que el mensaje sea recordado y cumpla con sus objetivos establecidos. Una empresa o institución debe determinar qué medios serán los más adecuados para dirigir el mensaje al grupo objetivo, pues los mismos, responden a lo establecido en los objetivos generales de dicha empresa y a los objetivos mercadológicos/publicitarios.La decisión para este plan se basa haciéndose las siguientes preguntas: ¿Dónde debe efectuarse la publicidad?, ¿Qué vehículos de los medios conviene emplear?, ¿En qué época del año se concentrará la publicidad?, ¿Con qué frecuencia se hará la publicidad? y ¿Qué oportunidades existen de integrar la publicidad de medios con otras herramientas de la comunicación?. Algunas de estas decisiones requieren un verdadero análisis que responda a las estrategias publicitarias definidas. El Programa Nacional de Prevensión de ITS/VIH/SIDA, ha emprendido una labor para difundir los medios de prevensión contra este mal; sin embargo, debido a la escasez de fondos y a la falta de una adecuada estrategia creativa que sea proyectada a través de un adecuado plan de medios, no ha tenido el impacto necesario visualizándose en la recordación de los mensajes | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Guatemala. Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social. Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA | |
| dc.subject | Comunicación social en salud | |
| dc.subject | VIH | |
| dc.subject | SIDA | |
| dc.subject | Enfermedades de transmisión sexual | |
| dc.subject | Estudiantes universitarios | |
| dc.subject | Medios de comunicación de masas | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Información pública | |
| dc.subject | Publicidad por internet | |
| dc.title | Plan de medios para el Programa Nacional de Prevensión de ITS/VIH/SIDA, dirigido a jovenes universitarios | |
| dc.type | text | |
