| dc.contributor | Del Valle López, Mónica | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.identifier | http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Del-Valle-Monica.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000090446 | |
| dc.identifier | (Aleph)000090446URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000904460107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285609030007696 | |
| dc.description | Hablar de la "generación y" de la publicidad es hablar d eun grupo de consumidores que han marcado una diferencia en la historia de la publicidad, jóvenes cuyo comportamiento o forma de vivir la vida, incluso, su forma de actuar, no es fácil de comprender y entender para muchos. Explorar una generación de consumidores a quienes la publicidad debe acercarse de unamanera distinta en sus mensajes, medios distintas actividades. Diariamente, la publicidad trabaja conectando mensajes de un producto o servicio dirigido a un consumidor quien es, el objetivo principal de los anunciantes. A continuación se presentan los resultados de una investigación orientada a determinar la percepción del joven guatemalteco hacia la publicidad dirigida a la "generación y" en el mundo, basando esta percepción en la observación de comerciales y anuncios de marcas elegidas como consumo favorito por parte de ellos. Estos anuncios, a los que el joven guatemalteco fue expuesto, no buscan evaluar una realidad de nuestro país o el estilo de vida representativo para la mayor parte de la población, simplemente representan el estilo de comunicación y los elementos que los publicistas utilizan para entrar en conexión con ellos y no pretenden abordar unt ema moral o ético dentro de estos mensajes. El análisis de la percepción de los mensajes a los que los jóvenes estuvieron expuestos, se realizó a través de 4 sesiones o grupos focales en donde los jóvenes compartieron anéctodas, información y su valoración con respecto a la publicidad, lo que consumen y dónde lo hacen. | |
| dc.description | Tesis Licenciatura Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades | |
| dc.description | Modo de acceso Internet | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Medios de comunicación de masas | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Proceso mental de la información | |
| dc.subject | Influencia (Psicología) | |
| dc.subject | Propaganda internacional | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Valores sociales | |
| dc.subject | Televisión y adolescentes | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.title | La percepción del joven guatemalteco de la "generación y" frente a la publicidad internacional | |
| dc.type | software, multimedia | |
