La percepción del joven guatemalteco de la "generación y" frente a la publicidad internacional
Description
Hablar de la "generación y" de la publicidad es hablar d eun grupo de consumidores que han marcado una diferencia en la historia de la publicidad, jóvenes cuyo comportamiento o forma de vivir la vida, incluso, su forma de actuar, no es fácil de comprender y entender para muchos. Explorar una generación de consumidores a quienes la publicidad debe acercarse de unamanera distinta en sus mensajes, medios distintas actividades. Diariamente, la publicidad trabaja conectando mensajes de un producto o servicio dirigido a un consumidor quien es, el objetivo principal de los anunciantes. A continuación se presentan los resultados de una investigación orientada a determinar la percepción del joven guatemalteco hacia la publicidad dirigida a la "generación y" en el mundo, basando esta percepción en la observación de comerciales y anuncios de marcas elegidas como consumo favorito por parte de ellos. Estos anuncios, a los que el joven guatemalteco fue expuesto, no buscan evaluar una realidad de nuestro país o el estilo de vida representativo para la mayor parte de la población, simplemente representan el estilo de comunicación y los elementos que los publicistas utilizan para entrar en conexión con ellos y no pretenden abordar unt ema moral o ético dentro de estos mensajes. El análisis de la percepción de los mensajes a los que los jóvenes estuvieron expuestos, se realizó a través de 4 sesiones o grupos focales en donde los jóvenes compartieron anéctodas, información y su valoración con respecto a la publicidad, lo que consumen y dónde lo hacen.Tesis Licenciatura Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
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