La percepción del joven guatemalteco de la "generación y" frente a la publicidad internacional

dc.contributor	Del Valle López, Mónica
dc.date	2004
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Del-Valle-Monica.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000090446
dc.identifier	(Aleph)000090446URL01
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dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285609030007696
dc.description	Hablar de la "generación y" de la publicidad es hablar d eun grupo de consumidores que han marcado una diferencia en la historia de la publicidad, jóvenes cuyo comportamiento o forma de vivir la vida, incluso, su forma de actuar, no es fácil de comprender y entender para muchos. Explorar una generación de consumidores a quienes la publicidad debe acercarse de unamanera distinta en sus mensajes, medios distintas actividades. Diariamente, la publicidad trabaja conectando mensajes de un producto o servicio dirigido a un consumidor quien es, el objetivo principal de los anunciantes. A continuación se presentan los resultados de una investigación orientada a determinar la percepción del joven guatemalteco hacia la publicidad dirigida a la "generación y" en el mundo, basando esta percepción en la observación de comerciales y anuncios de marcas elegidas como consumo favorito por parte de ellos. Estos anuncios, a los que el joven guatemalteco fue expuesto, no buscan evaluar una realidad de nuestro país o el estilo de vida representativo para la mayor parte de la población, simplemente representan el estilo de comunicación y los elementos que los publicistas utilizan para entrar en conexión con ellos y no pretenden abordar unt ema moral o ético dentro de estos mensajes. El análisis de la percepción de los mensajes a los que los jóvenes estuvieron expuestos, se realizó a través de 4 sesiones o grupos focales en donde los jóvenes compartieron anéctodas, información y su valoración con respecto a la publicidad, lo que consumen y dónde lo hacen.
dc.description	Tesis Licenciatura Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
dc.description	Modo de acceso Internet
dc.language	spa
dc.language	español
dc.language	spa
dc.subject	Medios de comunicación de masas
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Proceso mental de la información
dc.subject	Influencia (Psicología)
dc.subject	Propaganda internacional
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Valores sociales
dc.subject	Televisión y adolescentes
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.title	La percepción del joven guatemalteco de la "generación y" frente a la publicidad internacional
dc.type	software, multimedia

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