Plan de mercadeo, alternativa para obtener un mejor resultado de las actividades de mercadeo que realizan las organizaciones no gubernamentales de recursos naturales y medio ambiente
Descrição
Hoy en día Guatemala cuenta con Organizaciones no Gubernamentales (ONG´s), que se dedican a velar por la protección, conservación, aprovechamiento y manejo de los Recursos Naturales y el Medio Ambiente, quienes sin el afán de lucro cubren las necesidades de comunidades específicas y al mismo tiempo de la población en general, que el sector Privado y Público no está en la capacidad de cubrir. En base a que las Organizaciones no Gubernamentales de Recursos Naturales y Medio Ambiente, realizan actividades de mercadeo con el fin de cumplir parte de los objetivos planteados por la organización, como, darse a conocer, fomentar una actitud de cambio en la población, recaudar fondos, educar, concienciar, entre otros. A pesar de que estas actividades representan en oportunidades la base de captación de recursos, las actividades son realizadas de forma empírica y desordenada, por lo que se plantea la necesidad de realizar Planes de Mercadeo dentro de estas organizaciones. Se investigó la situación actual de estas organizaciones, las actividades de mercadeo que llevan a cabo, presupuestos y sus patrocinadores, para determinar si en realidad un Plan de Mercadeo contribuye a cumplir con sus objetivos y obtener mejores resultados de las actividades que realizan. Así también, se realizó un Diagnóstico para determinar las ventajas que obtienen con un Plan de Mercadeo y se ejemplificó un Plan de Mercadeo para que les sirviera de base al momento de realizar sus planificaciones mercadológicasTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales