Principales elementos a considerar para la formación de una alianza estratégica entre una empresa de investigación de mercados y una agencia de publicidad
Descripción
Una de las tres formas básicas en que una compañía puede crecer es la formación de alianzas estratégicas con otras empresas, cuando existe cierta complementariedad entre las funciones que éstas cumplen. Tal es el caso de las empresas dedicadas a la investigación de mercados y a la publicidad, en donde estas últimas necesitan de la investigación para conocer determinado mercado y así poder elaborar un mensaje publicitario eficaz. Por ello, ambas empresas tienen la opción de formar una alianza estratégica entre ellas, prestando un buen servicio de mercadeo y publicidad a sus clientes. Sin embargo, antes de llevar a cabo la alianza, tanto las agencias de publicidad como la empresas de investigación de mercados de Guatemala, consideran que es necesario tomar en cuenta ciertos elementos indispensables en cuanto al posible aliado, tales como el profesionalismo, la imagen, experiencia, confianza, capacidad y responsabilidad, entre otros, y así encontrar al socio idealTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales