| dc.contributor | Del Cid del Cid, José Rodrigo | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Del-Cid-Del-Cid-Rodrigo/Del-Cid-Del-Cid-Rodrigo.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000055025 | |
| dc.identifier | (Aleph)000055025URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000550250107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285666610007696 | |
| dc.description | Esta investigación trata sobre la diversificación de los servicios que prestan las agencias de publicidad en Guatemala, enfocadas a la asesoría en mercadeo. Específicamente se investigaron las razones que han llevado a esta diversificación y los elementos principales en los que consiste. Para lograr este propósito se decidió investigar, por medio de entrevistas cara a cara, a representantes de las agencias de publicidad y de las empresas que reciben sus servicios. Se determinó que las razones principales para esta diversificación son: el alto número de agencias de publicidad que operan en Guatemala, el nivel académico (del personal de agencias y empresas cliente), la existencia de un departamento de mercadeo en las empresas cliente y el presupuesto que éstas asignan a publicidad. Los servicios que usualmente conforman esta asesoría en mercadeo son: planes promocionales, relaciones públicas, investigación de mercados y elaboración de planes de mercadeo. El mercado en el que operan las agencias es altamente dinámico por lo que es recomendable que éstas mantengan una visión de futuro; ya sea incrementando servicios, creando empresas especializadas o buscando alianzas con las que puedan mantener e incrementar su cartera de clientes. Para los clientes es recomendable elaborar un cuidadoso proceso de selección de agencia, basado en los servicios que puedan recibir de ésta | |
| dc.description | Tesis premiada | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Asesores de empresas | |
| dc.subject | Relaciones con los clientes | |
| dc.subject | Mercadeo de servicios | |
| dc.subject | Agencias publicitarias | |
| dc.title | Diversificación de los servicios que presta una agencia de publicidad, enfocados a la asesoría de mercadeo | |
| dc.type | text | |
