Influencia de la promoción de ventas en el proceso de la venta al detalle caso: perfumería

dc.contributor	Guillioli Berger, Luisa Fernanda
dc.date	1999
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Guillioli-Berger-Luisa/Guillioli-Berger-Luisa.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000051709
dc.identifier	(Aleph)000051709URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000517090107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285504050007696
dc.description	En la presente investigación se planteó como objetivo principal determinar la influencia que tiene la promoción de ventas en el proceso de la venta al detalle de perfumes. Así mismo analizar la influencia de la promoción de ventas en la lealtad de marca, establecer el efecto de ésta en el posicionamiento de la marca de un producto e identificar que tipo de promociones prefiere el consumidor de perfumes. Para efectos de este estudio se utilizó una muestra de 200 personas (hombres y mujeres de 18 años en adelante) quienes fueron entrevistados mediante un cuestionario compuesto por preguntas abiertas y cerradas elaborado por el investigador. El trabajo de campo se llevó a cabo en cuatro tiendas que conforman el 70% de las ventas de perfumes en la Ciudad de Guatemala. La investigación es de carácter descriptivo, se utilizaron pruebas estadísticas de distribución normal para obtener la muestra y las variables fueron medidas por medio de porcentajes. Los resultados muestran que la promoción de ventas juega un papel muy importante en la venta detallista de perfumes, influyendo más en aspectos como el posicionamiento y menos en otros como lo es la lealtad de marca. Estos resultados muestran también, que los regalos por compra son las promociones preferidas por el consumidor de perfumes
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.title	Influencia de la promoción de ventas en el proceso de la venta al detalle caso: perfumería
dc.type	text

Ficheros en el ítem

Ficheros	Tamaño	Formato	Ver
No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Documentos - URL

Mostrar el registro sencillo del ítem