Mercadotecnia social : en apoyo a ONG'S que atienden a propietarias de microempresas en el municipio de San Juan Sacatepéquez /
Author
Hernández de la Roca, Guisela, autora
Universidad Rafael Landívar. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Departamento de Mercadotecnia, asesor
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En el transcurso de la historia de Guatemala, la mujer se ha enfrentado a condiciones de iniquidad y discriminación en los diferentes ámbitos en que se desenvuelve, ya sea en las relaciones económicas, politicas, culturales y sociales.La desvalorización de las actividades y potencialidad del sector femenil ha afectado su desarrollo y acrecienta la brecha social entre sexos. Un claro ejemplo es la división del trabajo que normalmente asigna el papel de reproducción doméstica al género femenino y el productivo de bienes y servicios al género masculino.El papel de la mujer en la economía del país es influenciado por la falta de educación y capacitación para el trabajo. (UNICEF. 2000)En consecuencia, algunas damas se han desarrollado como propietarias de las microempresas en el sector informal de la economía, por ejemplo en el Municipio de San Juan Sacatepéquez; en donde la aplicación de la mercadotecnia social en los programas que realizan las Organizaciones No Gubernamentales (ONG ́s) que las apoyan, puede ser una herramienta que conduzca a la satisfacción de las necesidades que ellas presentan en su microempresa. Esta ampliación de la mercadotecnia busca la aprobación de una idea o práctica por parte del grupo objetivo para mejorar el bienestar de la sociedad.La mercadotecnia social está asociada con la importancia de la microempresa, ya que este sector se ha extendido considerablemente en Guatemala.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.