| dc.contributor | Melini Porres de Morales, Melissa Carolina | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Melini-De-Morales-Melissa/Melini-De-Morales-Melissa.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000060082 | |
| dc.identifier | (Aleph)000060082URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000600820107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285259140007696 | |
| dc.description | El presente trabajo busca proponer una posible solución a los problemas que actualmente enfrenta la Federación de Triatlón y su Programa Educativo en cuanto a la tendencia decreciente del interés de los niños y jóvenes de practicar el deporte y federarse. Dicha solución es el uso de la publicidad testimonial como una herramienta para lograr motivar al grupo objetivo a la práctica de este deporte, siendo éste, el principal objetivo de dicho Programa. Para ello, se ha utilizado como base el proyecto de Práctica Profesional Supervisada titulado: “Campaña en medios alternos para crear la imagen de marca del Programa Educativo de triatlón”. Para lograr los objetivos trazados en el proyecto de PPS se realizó un estudio cuantitativo y dos cualitativos, los cuales permitieron obtener una perspectiva clara con respecto al conocimiento del deporte, la Federación y el Programa, así como conocer los gustos, preferencias y medios alternos con los que tiene contacto el grupo objetivo. Como complemento a dichos estudios, se entrevistó a expertos en materia de deportes, publicidad y mercadeo con la finalidad de conocer su opinión con respecto a los temas de motivación y publicidad testimonial. Posterior a analizar la información recabada, se procedió a la elaboración de una propuesta específica de formato de “video testimonial”, que la Federación y el Programa puedan ejecutar e implementar posteriormente | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Federación de Triatlón | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Publicidad comercial artìstica | |
| dc.subject | Triatlon | |
| dc.subject | Deportes escolares | |
| dc.title | Uso de publicidad testimonial para motivar la práctica del triatlón en niños y jóvenes | |
| dc.type | software, multimedia | |
