Uso de publicidad testimonial para motivar la práctica del triatlón en niños y jóvenes
Descripción
El presente trabajo busca proponer una posible solución a los problemas que actualmente enfrenta la Federación de Triatlón y su Programa Educativo en cuanto a la tendencia decreciente del interés de los niños y jóvenes de practicar el deporte y federarse. Dicha solución es el uso de la publicidad testimonial como una herramienta para lograr motivar al grupo objetivo a la práctica de este deporte, siendo éste, el principal objetivo de dicho Programa. Para ello, se ha utilizado como base el proyecto de Práctica Profesional Supervisada titulado: “Campaña en medios alternos para crear la imagen de marca del Programa Educativo de triatlón”. Para lograr los objetivos trazados en el proyecto de PPS se realizó un estudio cuantitativo y dos cualitativos, los cuales permitieron obtener una perspectiva clara con respecto al conocimiento del deporte, la Federación y el Programa, así como conocer los gustos, preferencias y medios alternos con los que tiene contacto el grupo objetivo. Como complemento a dichos estudios, se entrevistó a expertos en materia de deportes, publicidad y mercadeo con la finalidad de conocer su opinión con respecto a los temas de motivación y publicidad testimonial. Posterior a analizar la información recabada, se procedió a la elaboración de una propuesta específica de formato de “video testimonial”, que la Federación y el Programa puedan ejecutar e implementar posteriormenteTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales