Mezcla promocional para la introducción del Té Chirrepeco al mercado de la ciudad capital de Guatemala /
Description
Guatemala ocupa el lugar 173 en pobreza a nivel mundial, la alta pobreza se da en un 80% de la población rural (enciclopedia Encarta, 2001). A partir de esto los municipios y las aldeas ven la forma de hacer un desarrollo sostenible. La comunidad de Chirrepec en Alta Verapaz es un ejemplo de ello, desarrollando para esto la producción del té negro. La Licenciada Celeste Villar se presentó en la Universidad Rafael Landívar, con el fin de que la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales por medio de los estudiantes de Práctica Profesional Supervisada elaboren un proyecto para el “Té Chirrepeco”. La Federación de Cooperativas de las Verapaces (FEDECOVERA), está conformada por comunidades ubicadas en el sector ya mencionado con anterioridad, quienes con el fin de mejorar su nivel de vida, se asocian a dicha institución para desarrollar y distribuir sus productos, siendo en su mayoría agrícola; y entre ellos se encuentra el té negro de marca Chirrepeco. Mediante investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo se alcanzaron los objetivos específicos planteados. Los mismos incluyeron determinar la publicidad, identificar promociones y proponer la utilización de venta personal, que ayuden en la introducción y comercialización del Té Chirrepeco. Por lo que se deben tomar en cuenta los factores mercadológicos necesarios en la introducción del té negro Chirrepeco, en particular la promoción como una herramienta de mercadeo indispensable para lograr la captación de mercado objetivo.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso: Internet.