Estrategia de medios para la campaña publicitaria del programa Amigos de la Escuela apoyado por la Secretaria de Obras Sociales de la Esposa del Presidente (SOSEP)
Description
Actualmente la infraestructura de las escuelas públicas se encuentran en estado deplorable, y aproximadamente un 40% del total de las mismas necesitan reconstrucción, así como servicios básicos. Los altos niveles de pobreza y la falta de servicios básicos son algunos de los factores que inciden en la vida escolar de los niñas y niñas en el país. Es por esta razón que la Secretaria de Obras Sociales de la Esposa del Presidente de la República -SOSEP-, impulsa el Programa “Amigos de la Escuela”, cuyo objetivo esencial es el mejoramiento de la infraestructura escolar y a partir de esto, impulsar el desarrollo integral de la comunidad. Para ello fue necesario realizar un estudio de mercado, dirigido a los empresarios guatemaltecos de la ciudad capital; el cual, reflejaría si las empresas en Guatemala tienen responsabilidad social, si han realizado donaciones a instituciones benéficas, si conocen el programa “Amigos de la Escuela”, si estarían dispuestos a donar y cuánto y lo más importante, por qué medios desearían obtener información acerca del programa. El presente trabajo define la estrategia de medios a seguir para la captación de donantes con base a los resultados obtenidos de la investigación cuantitativa que permita la continuidad de la implementación del Programa “Amigos de la Escuela” de forma exitosa en GuatemalaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales