Campaña publicitaria para la captación de donantes para el programa Amigos de la Escuela

Autor

Ortega Castro, Sarvia Karina

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La educación en Guatemala atraviesa desde hace mucho tiempo serios problemas, la infraestructura de las escuelas públicas se encuentran en mal estado, los niños no tienen un lugar de estudios digno y saludable en el cual puedan desarrollarse y contar con las herramientas educativas necesarias para participar adecuadamente en la competitividad global. La calidad de la infraestructura escolar resulta un punto de partida relevante en lo que se refiere a la igualdad de oportunidades y al mejoramiento de las condiciones de aprendizaje de todos los niños y jóvenes del país y en particular, a aquellos pertenecientes a los sectores sociales más desprotegidos. Es por eso que La Secretaría de Obras Sociales de la Esposa del Presidente (SOSEP) crea el “Programa Amigos de la Escuela”, el cual orienta sus esfuerzos al mejoramiento de la infraestructura escolar en general y en particular a aquellas instalaciones asociadas a preservación de la salud, como lo son: cocinas, baños y manejo adecuado de agua y basura. Actualmente se cuentan con donantes de distintos gremios como lo son Agexpront, a través de sus agremiados, empresas inscritas en la Cámara de Industria, gobiernos amigos, fondos sociales, y ONG’s. Sin embargo aún existe gran cantidad de donantes potenciales en el sector privado, por lo que se ha determinado una campaña publicitaria para el Programa “Amigos de la Escuela” con el fin de captar donaciones de este sector en Guatemala
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

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