Mercadeo directo como generador de venta, una alternativa a la publicidad masiva

dc.contributor	Ozaeta Mérida, María de los Angeles
dc.date	2000
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Ozaeta-Merida-Maria/Ozaeta-Merida-Maria.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000054254
dc.identifier	(Aleph)000054254URL01
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dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285806980007696
dc.description	La utilización del mercadeo directo a nivel mundial es creciente, debido a la segmentación de los mercados y el crecimiento mayor de la oferta respecto a la demanda. En Guatemala, esta tendencia se comienza a percibir. La falta de análisis de costo vrs. rendimiento previo y post una campaña pueden confundir a las empresas respecto a sus crecimientos en ventas generados por la publicidad. Debido a esto, se decidió llevar a cabo el estudio “mercadeo directo como generador de venta, una alternativa a la publicidad masiva”. El objetivo del estudio fue determinar el impacto en ventas que se obtiene con el mercadeo directo, analizar el crecimiento en ventas en empresas que comercializan sus productos a través de mercadeo directo, determinar la utilización de evaluaciones de campaña previas y posteriores, de parte de las agencias publicitarias, empresas de mercadeo directo y empresas que comercializan sus productos a través de correo directo. También tenía el objetivo de determinar el conocimiento del mercadeo directo, de parte de las agencias publicitarias y qué medio es más utilizado. Para obtener la información se realizaron tres cuestionarios estructurados, con preguntas cerradas. Los resultados se evaluaron, tabularon y se presentaron a través de una síntesis gráfica, con lo cual se sustentaron las conclusiones
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Comunicación en mercadeo
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Agencias publicitarias
dc.subject	Mercadeo directo
dc.subject	Campaña publicitaria
dc.title	Mercadeo directo como generador de venta, una alternativa a la publicidad masiva
dc.type	text

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