La influencia de los artículos promocionales en la decisión de compra de los clientes, de litografias de la ciudad de Guatemala caso práctico: Impresos M&M y su competencia directa

dc.contributor	Ortíz Mazariegos, Byron Raúl
dc.date	2000
dc.date.accessioned	2024-04-30T19:27:05Z
dc.date.available	2024-04-30T19:27:05Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Ortiz-Mazariegos-Byron/Ortiz-Mazariegos-Byron.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000053654
dc.identifier	(Aleph)000053654URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000536540107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285748210007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/128818
dc.description	El objetivo de investigación es determinar las características de los artículos promocionales que promueven la recompra. Determinar si los artículos promocionales influyen la decisión de compra, enumerar los artículos promocionales más usados, describir la importancia de la segmentación del grupo objetivo, desarrollar planes y estrategias promocionales y describir a las personas que reciben artículos promocionales. El sujeto de estudio estuvo conformado por siete litografías catalogadas como empresas medianas, de la ciudad de Guatemala, que compiten directamente. Se utilizaron proporciones, medidas de tendencia central, medidas porcentuales. Entre los clientes se encontró que la decisión de compra esta basada en sus políticas empresariales. Además se describen las características ideales de una litografía que son: calidad, servicio, responsabilidad, tiempo de entrega y precio. Según el estudio los artículos promocionales litográficos con mayor recordación son los lapiceros, calendarios, llaveros, pocillos/tazas, notibloks, playeras/camisetas, agendas y blocs. También se encontró que la mayoría de litografías realizan promociones y que los clientes reciben artículos promocionales en la temporada de Navidad. Se descubrió que en este segmento existe carencia de investigaciones de mercado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Litografias
dc.subject	Política de precios
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Promoción de eventos especiales
dc.title	La influencia de los artículos promocionales en la decisión de compra de los clientes, de litografias de la ciudad de Guatemala caso práctico: Impresos M&M y su competencia directa
dc.type	text

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