Impacto en la circulación de periódicos dirigidos a los NSE: C-D Cuando se publican promociones infantiles
Descrição
Este trabajo buscó determinar si la publicación de Promociones Infantiles en periódicos como Al Día y Nuestro Diario causan impacto en la circulación de los mismos. Así mismo se pretendió llegar a conocer las características que deben poseer los proyectos para que tengan éxito, según lo indicaran los sujetos del estudio. Un punto importante dentro del estudio, fue determinar el tipo de promoción que colabora más para que el sectorista o voceador aumente su pedido. Otro punto importante fue establecer la forma en que están catalogados los distribuidores (sectoristas y voceadores) para conocer el comportamiento dentro de los rangos de pedidos por cantidad de ejemplares. Con respecto a la información obtenida de ambos medios, se pudo observar el movimiento de la circulación en los primeros 21 meses de vida de cada uno, el impacto porcentual que ocasionaron las promociones en relación a un mes y una semana anterior, así como una breve descripción del movimiento de 11 promociones que fueron publicadas en Al Día o Nuestro Diario, entre los meses de septiembre 1,997 y septiembre 1,999. Después de analizar los resultados obtenidos de los sujetos de estudios, se pudo determinar que las Promociones Infantiles sí ocasionan impacto en la circulación de periódicos de NSE: C-D, pero éstas deben de llenar ciertas características, que de acuerdo con la muestra indican ser necesarias para que tengan éxito. Los factores que influyen en la demanda de un proyecto infantil son el tipo y características del mismo; la información que reciban los distribuidores, el empuje que éstos le den a la Promoción Infantil y la época en que se está publicando, entre otrosTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales