| dc.contributor | Sologaistoa Rodríguez, Ana Gabriela | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Sologaistoa-Rodriguez-Ana/Sologaistoa-Rodriguez-Ana.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000069336 | |
| dc.identifier | (Aleph)000069336URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000693360107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285459450007696 | |
| dc.description | El presente trabajo tiene como principal objetivo estudiar la forma en que se puede llevar a cabo la aplicación de la mercadotecnia en el Programa de Accesibilidad de Medicamentos -PROAM- para lograr mayor eficiencia en sus puntos de venta social, y a la vez brindar, por medio de los resultados del estudio, una orientación a las personas que administran al PROAM, para que los utilicen como base para la toma de decisiones con respecto a mejoras en las ventas sociales de medicamentos -VSM-, implementar estrategias de mercadeo, reforzar su publicidad, etc. Para el presente estudio se encuestó una muestra total de 195 personas de ambos sexos, entre adolescentes, jóvenes y adultos, desde 15 años de edad en adelante (en su mayoría son personas de 31-40 años de edad) que asisten a las ventas sociales de medicamentos de la ciudad capital (siendo las más frecuentadas, las VSM que están ubicadas en la zona 1 y zona 11, a pesar que en esta última zona sólo existen 3 VSM). Son personas que viven tanto en la ciudad capital como en alguno de sus municipios (en ciudad Quetzal, Mixco y Puerta Parada carretera a El Salvador; también acostumbran a buscar lo más económico, aunque tengan que recorrer largas distancias, ya que se dieron casos en los que personas que viven en Mixco, zona 21, etc., van a comprar medicamentos a la zona 1, por falta de conocimiento porque existen VSM en dichas zonas. También se encuestaron a 36 personas encargadas de las VSM, que son los propietarios (administradores) de estos establecimientos que pertenecen a entidades que no tiene fin de lucro. Es importante mencionar que en algunas VSM el auxiliar de farmacia es también el administrador o propietario ya que pertenece a la entidad a la cual pertenece la(s) venta(s) social(s) de medicamentos | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Medicamentos | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Servicios de salud para la comunidad | |
| dc.subject | Encuestas de la opinión pública | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.title | Guía para la aplicación de la mercadotecnia en el programa de accesibilidad de medicamentos para mayor eficiencia en sus puntos de venta social | |
| dc.type | text | |
