La percepción de la marca fé y alegría con la educación
Descrição
La presente investigación tiene como finalidad establecer las características que debe de contener la publicidad de la fundación Fe y Alegría para posicionarla como una fundación enfocada a la educación integral de la niñez guatemalteca. Fe y Alegría es una fundación jesuita con más de 50 años, fundada por el jesuita José María Vélaz. Esta fundación aunque recibe apoyo económico del Ministerio de Educación, se ve obligada a abogar a medios externos para poder satisfacer las altas demandas de educación que existen en Guatemala. Se busca concientizar a la población sobre la importancia de la educación para el desarrollo de nuestro país, y sobre las necesidades que los niños de la fundación Fe y Alegría tienen. Por lo que se hará un análisis sobre la percepción de la Fundación Fe y Alegría respecto a la educación, para poder así definir las oportunidades de comunicación que esta posee, y lograr que el grupo objetivo la perciba como lo que es (una Fundación enfocada a la educación). La metodología utilizada es un estudio cualitativo por medio de entrevistas a profundidad dirigidas a expertos en el área de marketing y publicidad, con el fin de determinar que características son importantes para que la percepción de la marca Fe y Alegría sea la correcta. Así mismo, se realizó un grupo focal (focus group) a través del cual se conocieron las preferencias de los donatarios potenciales de la fundación, respecto a la imagen de marca y el slogan. La información obtenida en estos estudios conduce a la propuesta final que se presenta en este trabajo de investigaciónTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales