La percepción de la marca fé y alegría con la educación

dc.contributor	Bolaños Aguirre, Andrea María
dc.date	2007
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Bolanos-Aguirre-Andrea/Bolanos-Aguirre-Andrea.pdf
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dc.description	La presente investigación tiene como finalidad establecer las características que debe de contener la publicidad de la fundación Fe y Alegría para posicionarla como una fundación enfocada a la educación integral de la niñez guatemalteca. Fe y Alegría es una fundación jesuita con más de 50 años, fundada por el jesuita José María Vélaz. Esta fundación aunque recibe apoyo económico del Ministerio de Educación, se ve obligada a abogar a medios externos para poder satisfacer las altas demandas de educación que existen en Guatemala. Se busca concientizar a la población sobre la importancia de la educación para el desarrollo de nuestro país, y sobre las necesidades que los niños de la fundación Fe y Alegría tienen. Por lo que se hará un análisis sobre la percepción de la Fundación Fe y Alegría respecto a la educación, para poder así definir las oportunidades de comunicación que esta posee, y lograr que el grupo objetivo la perciba como lo que es (una Fundación enfocada a la educación). La metodología utilizada es un estudio cualitativo por medio de entrevistas a profundidad dirigidas a expertos en el área de marketing y publicidad, con el fin de determinar que características son importantes para que la percepción de la marca Fe y Alegría sea la correcta. Así mismo, se realizó un grupo focal (focus group) a través del cual se conocieron las preferencias de los donatarios potenciales de la fundación, respecto a la imagen de marca y el slogan. La información obtenida en estos estudios conduce a la propuesta final que se presenta en este trabajo de investigación
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Marcas de empresa
dc.subject	Educación
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)
dc.subject	Asociaciones benéficas
dc.title	La percepción de la marca fé y alegría con la educación
dc.type	text

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