Funciones del departamento de medios en una agencia publicitaria y su contribución para una publicidad efectiva

dc.contributor	Santizo Paiz, Carla María
dc.date	1997
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Santizo-Paiz-Carla/Santizo-Paiz-Carla.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000033088
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dc.description	El objetivo del presente trabajo es identificar cuáles son las funciones más importantes del Departamento de Medios de una agencia publicitaria, en relación a su contribución para lograr una publicidad efectiva, así como determinar si actualmente las agencias están llevando a cabo dichas funciones. Para esto, se elaboró un cuestionario que se aplicó a los directores y jefes de medios de agencias publicitarias, medianas y grandes, localizadas en la cuidad capital. El total de agencias que cumplen estos requisitos es de 46, por lo que se decidió hacer un censo; sin embargo, 3 agencias se negaron a colaborar con el estudio, por lo que el total de agencias investigadas es de 43. Después de haber tabulado las respuestas de las encuestas realizadas, se llegó a la conclusión que las funciones de medios más importantes son las siguientes, en orden de importancia: - Planeación de Medios - Análisis de Medios - Negociación y Compra de Medios - Reporte de Competencia - Monitoreo Se estableció que prácticamente todas las agencias realizan dichas funciones y que la importancia de las mismas se debe a que su objetivo principal, es llevar el mensaje al Grupo Objetivo, a través de la selección de los medios idóneos
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Agencias publicitarias
dc.title	Funciones del departamento de medios en una agencia publicitaria y su contribución para una publicidad efectiva
dc.type	text

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