Funciones del departamento de medios en una agencia publicitaria y su contribución para una publicidad efectiva
Description
El objetivo del presente trabajo es identificar cuáles son las funciones más importantes del Departamento de Medios de una agencia publicitaria, en relación a su contribución para lograr una publicidad efectiva, así como determinar si actualmente las agencias están llevando a cabo dichas funciones. Para esto, se elaboró un cuestionario que se aplicó a los directores y jefes de medios de agencias publicitarias, medianas y grandes, localizadas en la cuidad capital. El total de agencias que cumplen estos requisitos es de 46, por lo que se decidió hacer un censo; sin embargo, 3 agencias se negaron a colaborar con el estudio, por lo que el total de agencias investigadas es de 43. Después de haber tabulado las respuestas de las encuestas realizadas, se llegó a la conclusión que las funciones de medios más importantes son las siguientes, en orden de importancia: - Planeación de Medios - Análisis de Medios - Negociación y Compra de Medios - Reporte de Competencia - Monitoreo Se estableció que prácticamente todas las agencias realizan dichas funciones y que la importancia de las mismas se debe a que su objetivo principal, es llevar el mensaje al Grupo Objetivo, a través de la selección de los medios idóneosTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales