La estructura de mercado y el sistema de detección de problemas herramientas para la definición del objetivo creativo publicitario en el caso de productos para lavar platos

dc.contributor	Ortega de Ceschia, Carmen I.
dc.date	1997
dc.date.accessioned	2024-04-30T19:25:15Z
dc.date.available	2024-04-30T19:25:15Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Ortega-de-Ceschia-Carmen/Ortega-de-Ceschia-Carmen.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000033095
dc.identifier	(Aleph)000033095URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000330950107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285645210007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/128567
dc.description	Esta tesis brinda la implementación práctica sobre dos técnicas de investigación cualitativa en Guatemala, ya que no existe bibliografía referente a las mismas. Dichas técnicas son denominadas ESTRUCTURA DE MERCADO y SISTEMA DE DETECCION DE PROBLEMAS. La Estructura de Mercado ordena los productos en función de su calidad según el consumidor, pudiendo determinar niveles de competencia, y productos con alto grado de desconocimiento. El Sistema de Detección de Problemas proporciona los problemas más relevantes dentro de una categoría, e identifica áreas de oportunidad para definir estrategias de mercadeo. Para visualizar didácticamente ambas técnicas, se aplicó la metodología sobre una base de 400 entrevistas en la ciudad capital, determinando el objetivo creativo publicitario de un producto para lavar platos. Se recomienda la promoción de estas técnicas, incluyendo la metodología, en los programas de investigación de mercados, y en las carreras de Perito en Mercadotecnia y Publicidad
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.title	La estructura de mercado y el sistema de detección de problemas herramientas para la definición del objetivo creativo publicitario en el caso de productos para lavar platos
dc.type	text

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