La estructura de mercado y el sistema de detección de problemas herramientas para la definición del objetivo creativo publicitario en el caso de productos para lavar platos
Descripción
Esta tesis brinda la implementación práctica sobre dos técnicas de investigación cualitativa en Guatemala, ya que no existe bibliografía referente a las mismas. Dichas técnicas son denominadas ESTRUCTURA DE MERCADO y SISTEMA DE DETECCION DE PROBLEMAS. La Estructura de Mercado ordena los productos en función de su calidad según el consumidor, pudiendo determinar niveles de competencia, y productos con alto grado de desconocimiento. El Sistema de Detección de Problemas proporciona los problemas más relevantes dentro de una categoría, e identifica áreas de oportunidad para definir estrategias de mercadeo. Para visualizar didácticamente ambas técnicas, se aplicó la metodología sobre una base de 400 entrevistas en la ciudad capital, determinando el objetivo creativo publicitario de un producto para lavar platos. Se recomienda la promoción de estas técnicas, incluyendo la metodología, en los programas de investigación de mercados, y en las carreras de Perito en Mercadotecnia y PublicidadTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales