Propuesta de comercialización Abelena. Tlaquepaque, Jalisco
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Data
2023-05Autor
Aguilar-Saldate, Valeria L.
Gutiérrez-Ríos, Sophia O.
Jones-Baruqui, Dalel
Huerta-Hurtado, Maria F.
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En el proyecto se desarrolla un trabajo de identidad de marca, estrategia de comercialización y estrategia de promoción y posicionamiento de la marca Abelena by Miel de la Sierra. El trabajo se desempeñó por cuatro integrantes, dos estudiantes de la carrera de Administración de Empresas y Emprendimiento, una estudiante de la carrera de Mercadotecnia y una estudiante de Publicidad y Comunicación Estratégica a lo largo de 14 semanas. Se entregó una presentación con cada uno de los objetivos desglosados que funcionan para la operación de la marca. Se incluyen ligas de acceso, imágenes y explicaciones sobre la toma de decisiones. Además, se toma como referente el trabajo previamente realizado sobre la fundación de la empresa. Este reporte se ha estructurado a través de cinco módulos teniendo el siguiente contenido: En el primer módulo se comenzó haciendo un diagnóstico dentro del contexto de la empresa con la cual estuvimos trabajando con la finalidad de conocer cuál es su posición en la industria en la que se encuentra para poder identificar las áreas de oportunidad que tiene dentro de esta obteniéndose una problemática para trabajar. Posteriormente, se elaboró un plan de trabajo de acuerdo a un objetivo general y objetivos específicos con una metodología de trabajo que se respaldó con el sustento teórico sobre cada uno de los puntos. Concluimos con los aprendizajes profesionales, personales y éticos de cada una de las integrantes del equipo dentro del proyecto.ITESO, A.C.