La estética publicitaria de 2009-2021. Lo bello y lo sublime en la era digital

Abstract

Después de una cuarentena agobiante que deja un futuro más borroso de lo normal, me doy cuenta de mi adicción a las redes sociales sin necesidad de una prescripción médica. Llegó Tiktok y atrás los Reels; ya contábamos con las historias o publicaciones de 24 horas para comunicar lo suficiente de ti a tus seguidores sin llegar a perpetuarlo de modo alguno y de cierta manera, me di cuenta que las generaciones venideras tenderán cada vez a lo visual. Así, el presente trabajo de grado se estructura en cuatro capítulos: el primero, titulado Arte y Publicidad, se dedica a realizar un recorrido histórico entre la estética, el arte y la publicidad hasta llegar a la era digital, pues fue bajo esta terminología que se estructuró un régimen visual con características perdurables hasta nuestros días. Influyendo así en nuestra sensibilidad y la forma en que la percepción se aproxima a los objetos intermediada por el mercado y bajo las características de una sociedad de consumo. Lo anterior se desarrolla en los siguientes apartados: Arte y publicidad; Estética y Arte; Estética y publicidad; Lo bello como expresión estética del mundo antiguo; Lo bello como expresión estética del mundo moderno; Lo bello como manifestación publicitaria; Lo sublime como manifestación estética; Lo sensible como manifestación de la estética publicitaria; Estética publicitaria en la era digital. El segundo capítulo, Comprender los fundamentos de la estética publicitaria contemporánea, seguido del tercero, Examinar 5 piezas publicitarias de diferentes marcas en donde se hagan representaciones de lo bello y lo sublime para finalizar con el cuarto capítulo, Analizar la incidencia de la tematización de lo bello y lo sublime en diferentes marcas, sobre los consumidores de las mismas.