La música al ser una expresión artística, sensible y capaz de mover emociones y sentimientos, tiene un poder altamente persuasivo. Desde los inicios de la civilización hasta hoy en día, ha jugado un papel importante en la sociedad, de tal manera que induce a diferentes comportamientos y estados de ánimo. Es por esto que en el campo publicitario a la hora de dar un mensaje, posicionar una marca, lanzar un producto y generar recordación de marca, la música se vuelve una herramienta poderosa y casi principal para llegar a lo más profundo de la mente del consumidor. La unión de Publicidad y música, se convierte poco a poco en una unión efectiva y certera en el día a día de la publicidad tanto ATL (above the line) como BTL (below the line).