Esta monografía, nos permite hacer un recorrido histórico que resalta algunos momentos que resultaron fundamentales para que la derecha política, sus líderes, sus ideologías, y todo lo que la constituye se arraigaran firmemente en la mentalidad de los colombianos. Se aborda de manera, tanto histórica, como desde la perspectiva de la publicidad, todos los aspectos que generar una cultura de votación evidentemente inclinada al radicalismo de derecha y se explica el porqué estos aspectos inciden de forma, tan importante, en una sociedad históricamente bipartidista.