Eye tracking como herramienta para mejorar el desarrollo de páginas web. Caso : amigos mcs

Abstract

La presente investigación aborda conceptos de neuromarketing y diseño gráfico, de tal manera que tiene como fin validar el rediseño de la página web de la marca colombiana Amigos MCS, a través de la herramienta de neuromarketing, eye tracking. Para llegar a esto se realizó una conceptualización teórica de principios básicos de diseño gráfico y diseño web, que sirvieron para diagnosticar la página actual de la empresa, donde se encontraron oportunidades de mejora que pudieron ser explotadas en un rediseño de la misma. Posteriormente, se desarrolló una propuesta nueva de página web que buscaba cumplir con los objetivos de la marca, así como darle una mayor visibilidad y lecturabilidad al sitio web. Finalmente, se implementoó la prueba de eye tracking en ambas páginas web utilizando software, Gaze Recorder, para encontrar puntos positivos de cada uno de los portales, validar o invalidar los principios de diseño aplicados en la propuesta y llegar a conclusiones que ayuden a la empresa, Amigos MCS, a desarrollar una mejor página.