La llegada de viajeros internacionales experimentó un crecimiento sostenido en el período 2004-2010 en Colombia, mientras en el mundo sucesos como el 9/11, SARS y la recesión de 2008 y 2009 causaron importantes caídas en la actividad turística. Colombia inició a partir de 2002 la política de seguridad democrática para aumentar la seguridad en el país, y desde 2005 una intensiva estrategia de promoción internacional para atraer viajeros internacionales y mejorar la percepción del país a escala mundial, que, según la cifras, pareció dar frutos positivos.