dc.contributor.advisor | Areiza Padilla, José Andres | |
dc.contributor.author | Rojas Cendales, Juan David | |
dc.coverage.spatial | Colombia | spa |
dc.coverage.temporal | 2020 | spa |
dc.date.accessioned | 2021-01-25T18:55:50Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-11T19:14:51Z | |
dc.date.available | 2021-01-25T18:55:50Z | |
dc.date.available | 2023-05-11T19:14:51Z | |
dc.date.created | 2021-01-14 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/112297 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo cuantitativo pretende abordar el estudio del desempeño por parte del área de Category Management en las revistas promocionales Makro Mail de la compañía Makro Supermayorista Colombia, esto a través de un análisis de datos para obtener los KPIS que estudiaremos para cada revista publicada los cuales son: ventas, lucro, cantidad de facturas, cantidad vendida y porcentaje de participación. Así mismo, evaluaremos cómo se comportan estos KPI por tipo de cliente, tiendas y áreas. Esto con el fin de encontrar patrones que nos indiquen de qué manera se están comportando las publicaciones y que recomendaciones se pueden realizar.
Lo anterior nos llevó a resolver la siguiente pregunta de investigación por medio de nuestro planteamiento: ¿Cuál es el aporte del área de Category Management a través de la revista Makro Mail como una herramienta para potencializar y aumentar los KPIS de la compañía? En donde obtuvimos resultados que demuestran que la apuesta por atraer al cliente final en las tiendas a través de las revistas publicitarias está funcionando con productos enfocados para ellos. | spa |
dc.format | PDF | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Kpis | spa |
dc.subject | Makro Mail | spa |
dc.subject | Roas | spa |
dc.subject | Margen Front | spa |
dc.subject | Margen Back | spa |
dc.title | Análisis del desempeño de la revista Makro mail en el area de category management | spa |