Formulación de una estrategia de mercado para iradio orientada a pequeñas y medianas empresas

Abstract

Esta investigación busca explorar cómo sería la llegada de IRADIO al mercado PYME de radiodifusión, un segmento del mercado caracterizado elementos diferentes a los que IRADIO siempre ha venido atendiendo. Partiendo del diseño y estructuración de una estrategia de mercado enfocada en los factores claves de compra establecidos por la muestra encuestada dentro de esta investigación se logra saber que dichos elementos son el precio y la marca de los equipos, de tal manera se debe seguir con lo planteado en la estrategia manejando el mercadeo digital para tener reconocimiento dentro del mercado PYME.