Elementos básicos de una estrategia de creación de identidad para el segmento de residentes en la marca Bogotá

Abstract

Este trabajo de grado es una aproximación a el tema de marca ciudad, siendo un tema que en Colombia no es tan conocido y donde se puede ver que hasta el año 2011 su capital Bogotá logra crear su propia marca, aunque a través de los años se han visto las primeras bases para su creación. Por lo tanto se hace un recuento por las diferentes alcaldías de la ciudad, las cuales aportaron bases para generar la marca actual, luego se estudia y se contrapone con la teoría de marca ciudad, creación y generación de marca, encontrando diferentes elementos de una estrategia de creación de identidad y obteniendo como resultado algunas carencias frente a la teoría, se dan algunas observaciones y sugerencias.