Anatomía de un “FRANKENSTEIN” Un análisis de las características de la publicidad y el Branded Content con el fin de construir una comunicación publicitaria fundamentada en la humanidad del consumidor
| dc.contributor.advisor | Beltrán Tolosa, Javier | |
| dc.contributor.author | Hurtado Garcés, Daniela | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-25T14:26:32Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-11T17:22:33Z | |
| dc.date.available | 2022-07-25T14:26:32Z | |
| dc.date.available | 2023-05-11T17:22:33Z | |
| dc.date.created | 2021-12-06 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/107569 | |
| dc.description.abstract | En este trabajo se presenta una amplia investigación sobre los factores que componen a la publicidad contemporánea y su actual objetivo. No obstante, al concluir que esta herramienta no cumple con su propósito, por su poco diálogo, interacción y valor hacia el consumidor, ya que su atención está en los productos, servicios, se ha propuesto una serie de características y herramientas basadas en el branded content y storytelling. Se busca que estas herramientas transformen, impulsen y humanicen la publicidad actual, permitiendo que sea una estrategia de comunicación y una herramienta de conexión que enfoque su atención y trabajo en pro al prosumidor. | spa |
| dc.format | spa | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Publicidad intrusiva | spa |
| dc.subject | Branded Content | spa |
| dc.subject | Storytelling | spa |
| dc.subject | Identidad de marca | spa |
| dc.subject | Contenido de valor | spa |
| dc.subject | Economía de la atención | spa |
| dc.subject | Publicidad humana | spa |
| dc.title | Anatomía de un “FRANKENSTEIN” Un análisis de las características de la publicidad y el Branded Content con el fin de construir una comunicación publicitaria fundamentada en la humanidad del consumidor | spa |
Arquivos deste item
| Arquivos | Tamanho | Formato | Visualização |
|---|---|---|---|
| Carta_de_autorizacion_Hurtado_Daniela.pdf | 156.9Kb | application/pdf | Visualizar/ |
| TG- HURTADO GARCÉS DANIELA 17-11-2021.pdf | 3.070Mb | application/pdf | Visualizar/ |
Este item aparece na(s) seguinte(s) coleção(s)
Exceto quando indicado o contrário, a licença deste item é descrito como http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/