Anatomía de un “FRANKENSTEIN” Un análisis de las características de la publicidad y el Branded Content con el fin de construir una comunicación publicitaria fundamentada en la humanidad del consumidor

Abstract

En este trabajo se presenta una amplia investigación sobre los factores que componen a la publicidad contemporánea y su actual objetivo. No obstante, al concluir que esta herramienta no cumple con su propósito, por su poco diálogo, interacción y valor hacia el consumidor, ya que su atención está en los productos, servicios, se ha propuesto una serie de características y herramientas basadas en el branded content y storytelling. Se busca que estas herramientas transformen, impulsen y humanicen la publicidad actual, permitiendo que sea una estrategia de comunicación y una herramienta de conexión que enfoque su atención y trabajo en pro al prosumidor.