La estrategia digital de la campaña presidencial de Jair Bolsonaro en 2018, bajo lógicas de construcción de identidades y alteridades políticas

Abstract

En los últimos años, los procesos electorales en América Latina se han caracterizado por sus altos grados de polarización, volatilidad y tendencias populistas. Los nuevos mecanismos de comunicación como Twitter se han encargado de transformar las dinámicas bajo las cuales se desarrollan las campañas electorales, intensificando las lógicas de polarización en la esfera pública digital, llevando consecuencias reales en las democracias contemporáneas. En este sentido, el presente trabajo investigativo se ocupa de analizar a través del análisis de contenido los discursos digitales de Jair Bolsonaro en su cuenta de Twitter, en orden a identificar las principales características de su ejercicio discursivo en la red social tres meses previo a las elecciones de 2018 en Brasil. Es así que los aportes de la presente investigación son dos: primero, la metodología del análisis del discurso digital en Twitter en los procesos electorales contemporáneos; y segundo, el sentido con el que se ha construido el concepto de antagonismo político en bajo lógicas de discursos populistas en las redes sociales.