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dc.contributor.advisorPennano Villanueva, Carla
dc.contributor.authorBustamante Correa, Fiorella
dc.contributor.authorPalacios Banda, Aracelly
dc.contributor.authorVillanueva Fernández, Karin Rosio
dc.date.accessioned2021-06-16T18:17:37Z
dc.date.accessioned2022-09-22T13:56:36Z
dc.date.available2021-06-16T18:17:37Z
dc.date.available2022-09-22T13:56:36Z
dc.date.issued2020-12
dc.identifier.citationBustamante Correa, F., Palacios Banda, A., & Villanueva Fernández, K. R. (2021). Plan de marketing para el lanzamiento de un manjar blanco light de la empresa T&C Representaciones S.R.L. [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/3065es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/53466
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación desarrolla un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva marca saludable de manjar blanco para la empresa T&C Representaciones S.R.L. La propuesta de producto es un manjar blanco en formato de 200 gr con 50% menos azúcar, libre de octógonos, que conserva el mismo sabor de un manjar tradicional. Estará dirigido a hogares de Lima Metropolitana de los Niveles Socioeconómicos (NSE) A y B y se comercializará en supermercados y en sus respectivos e-commerce, bajo la marca Mabáz y el eslogan “Date un gustito sin culpa”. Para sustentar este proyecto se realizó una primera etapa de investigación exploratoria y luego una segunda etapa concluyente, con el objetivo de conocer a profundidad la industria, el consumidor objetivo, validar la propuesta de valor, y estimar la demanda. El producto se enfocará en la diferenciación sobre la competencia, utilizando actividades de comunicación y acciones en el punto de venta para resaltar sus atributos más valorados en los segmentos escogidos. La inversión inicial para realizar estas actividades de marketing se estimó en S/ 117,310, y sostendrá el logro de los objetivos propuestos. En base a ello se han establecido objetivos a corto y mediano plazo, con una proyección a cinco años, a fin de generar el incremento de volumen de ventas del manjar, e incrementar la frecuencia de compra, mantenimiento de satisfacción al cliente y su fidelización. Se proyecta un retorno de inversión desde el segundo año del lanzamiento del producto, con un Valor Actual Neto (VAN) de S/ 164,756, y una Tasa Interna de Retorno (TIR) de 33%, siendo estos indicadores favorables para la ejecución del producto. De acuerdo con la proyección estimada se logrará una utilidad neta creciente desde el segundo año gracias al aumento de la demanda y de la frecuencia de compra del nuevo producto.es_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es*
dc.subjectMarketing--Planificaciónes_PE
dc.subjectAlimentación saludablees_PE
dc.subjectMarketinges_PE
dc.titlePlan de marketing para el lanzamiento de un manjar blanco light de la empresa T&C Representaciones S.R.L.es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_PE


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