Artvertising el arte de pautar en el arte

Abstract

El trabajo hace un recorrido, en su primera parte, por los diferentes momentos de la historia del arte donde éste se ha conjugado con dinámicas mercantilistas o de comercialización, tales como el mecenazgo en la Edad Antigua, Edad Media y Renacimiento, el Cartelismo de propaganda y de publicidad en el siglo XIX y finalmente el Pop Art, siendo éste el movimiento más representativo de la unión entre arte y publicidad. Posteriormente se analiza cómo la publicidad a través de los medios de comunicación fueron la principal influencia entre los jóvenes tanto del siglo XX como del XXI, para la creación de su identidad, se abordan temas como la cultura de marca y cómo la publicidad logró entrar en la cotidianidad de las personas y ser parte de su vida. Finalmente se demuestra como en el Lowbrow Art, estos fenómenos mediáticos y de cultura son muy bien expresados en sus obras y esta corriente estética es analizada con base en lo que tres artistas previamente entrevistados aclaran frente a su trabajo.