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dc.contributor.advisorGarcía Riaño, Jerónimo
dc.contributor.authorPáez Solórzano, Eliana Paola
dc.date.accessioned2017-04-28T14:57:20Z
dc.date.accessioned2020-04-16T20:58:33Z
dc.date.accessioned2023-05-10T17:59:33Z
dc.date.available2017-04-28T14:57:20Z
dc.date.available2020-04-16T20:58:33Z
dc.date.available2023-05-10T17:59:33Z
dc.date.created2014
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/97341
dc.description.abstract"El trabajo de grado propone una estrategia de marketing y comunicación digital, que busca incrementar el número de visitas al portal web de la Revista Diners. La publicación colombiana tiene una trayectoria de 51 años en contenidos de periodismo cultural y carece de un número significativo de visitas en su sitio web, que existe desde hace 4 años. La estrategia está encaminada a apoyar sus procesos de promoción, análisis y desarrollo, con el fin de masificar la visualización de contenidos en línea (en conexión con los que están en la edición impresa) y obtener pautas que beneficien su sostenibilidad financiera. Para lograrlo, este proyecto trabaja con métodos de E- mail Marketing, Marketing de proximidad, Marketing one to one, Marketing dinámico y Marketing viral, enfocados a masificar contenidos de interés general a través de alianzas estratégicas, una campaña inspirada en su lema principal: ""Diners, experiencias que inspiran"", el uso de nuevas herramientas de interactividad que involucren medio impreso y online, además del plan de seguimiento a la estrategia."spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectComunicaciónspa
dc.subjectComunicación digitalspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectWebspa
dc.titleEstrategia de marketing y comunicación digital Revista Diners : "y a ti, ¿qué es lo que más te inspira?"spa


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PaezSolorzanoElianaPaola2014.pdf3.308Mbapplication/pdfView/Open

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