dc.contributor.advisor | Baquero Gaitán, Mónica | |
dc.contributor.author | Castañeda Ocampo, Geraldine | |
dc.contributor.author | Pacific Moreno, Laura Milena | |
dc.coverage.spatial | Colombia | spa |
dc.date.accessioned | 2023-02-22T19:10:06Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:54:50Z | |
dc.date.available | 2023-02-22T19:10:06Z | |
dc.date.available | 2023-05-10T17:54:50Z | |
dc.date.created | 2022-06-10 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/96338 | |
dc.description.abstract | Esta investigación analiza las alianzas que ha hecho la firma H&M con los diseñadores y marcas de lujo que han llegado a Colombia entre el 2018 y el 2021 —Moschino, Giambattista Valli, Johanna Ortíz y Simone Rocha—. Se analiza la identidad de marca y la identidad del consumidor frente a estas colaboraciones. Los cambios que se dan y cuál es la percepción que tienen los compradores frente a estas estrategias de mercadeo. Para lograr esto, se realiza una investigación y un análisis detallado acerca de diferentes conceptos dentro del marco teórico, con el fin de poder entender cómo funcionan los grupos de moda y la psicología del consumidor en aspectos como la identidad y la imagen de marca.
En función de recoger insights, se lleva a cabo el trabajo de campo a través la metodología de investigación basada en focus group y entrevistas individuales, donde se interactúa con los consumidores de H&M y las personas que han comprado estas colecciones con el fin de conocer su punto de vista respecto a estas alianzas. Asimismo, se entrevistó a personas que trabajan directamente con la marca —área de marketing y ventas—. Con esto en mente, el objetivo de este trabajo es determinar de qué manera la percepción acerca de la marca H&M varía por las alianzas con diseñadores de lujo como Moschino, Giambattista Valli,
Johanna Ortíz y Simone Rocha y si la identidad marca y consumidor tienen incidencia en la decisión de compra. | spa |
dc.format | PDF | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | H&M | spa |
dc.subject | Marcas de lujo | spa |
dc.subject | Identidad de consumidor y marca | spa |
dc.subject | Percepción | spa |
dc.title | Percepción del consumidor frente a las alianzas de H&M con marcas y diseñadores de lujo y su impacto en los patrones de consumo | spa |