| dc.contributor.advisor | Herrera Cuellar, Sandra Liliana | |
| dc.contributor.author | Gutiérrez Bustos, María Paz | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-14T18:53:46Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:51:02Z | |
| dc.date.available | 2022-07-14T18:53:46Z | |
| dc.date.available | 2023-05-10T17:51:02Z | |
| dc.date.created | 2021-12-07 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/95530 | |
| dc.description.abstract | La presente investigación tuvo como objetivo la creación de un plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad corporativa de la empresa Green Republic & Co S.A.S. Para cumplir con este fin, se llevó a cabo una revisión teórica que permitió ahondar en las categorías y subcategorías que guiaron el Trabajo (marca e identidad corporativa transversales al marketing digital). Luego, se realizó una entrevista semiestructurada a profundidad a uno de los socios de la empresa y un análisis de contenido de dos canales digitales de la organización en relación con la marca, la identidad y el marketing digital. Posteriormente, se procedió a analizar los hallazgos del diagnóstico para poder plantear y desarrollar parcialmente un plan estratégico de marketing digital que impulsara el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S. Por último, se propusieron una serie de conclusiones generales y recomendaciones específicas para la empresa. | spa |
| dc.format | PDF | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Comunicación organizacional | spa |
| dc.subject | Posicionamiento de marca | spa |
| dc.subject | Identidad corporativa | spa |
| dc.subject | Marca | spa |
| dc.subject | Marketing digital | spa |
| dc.subject | Plan estratégico de marketing digital | spa |
| dc.title | Plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S. | spa |
