¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! Análisis de la publicidad para la construcción de un modelo de pensamiento narrativo, aplicado al consumidor colombiano

Abstract

¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! es una investigación sobre las profundas transformaciones que ha vivido la publicidad en cuatro de sus principales ámbitos: los mensajes, los medios, las estructuras y los consumidores, debido a la globalización, la humanización y la digitalización de los procesos técnicos y comunicacionales. Con la introducción del mercadeo 4.0 de Kotler y los cambios que ha vivido el mundo durante el siglo XXI, la publicidad y los procesos de comunicación han cambiado de maneras muy radicales. Además, Colombia aún no ha logrado adaptar estos cambios a sus procesos internos.

Así pues, este trabajo de grado es también una apuesta por entender al consumidor colombiano desde sus vivencias, sus creencias, sus gustos y sus realidades, para ofrecerle una comunicación publicitaria que no solo responda a los procesos internacionales de cambio, sino también a la propia colombianidad. Por esta razón, se propone también un modelo narrativo publicitario, que se titula la estructura del mensaje colombiano, y que busca crear conciencia de la importancia de conocer a los consumidores y a los públicos a la hora de querer comunicar ideas y mensajes, humanizando así la profesión del comunicador y publicista.