¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! Análisis de la publicidad para la construcción de un modelo de pensamiento narrativo, aplicado al consumidor colombiano
dc.contributor.advisor | Beltrán Tolosa, Nelson Javier | |
dc.contributor.author | Acosta Velasco, Juan David | |
dc.coverage.spatial | Colombia | spa |
dc.coverage.temporal | Siglos XX-XXI | spa |
dc.date.accessioned | 2020-06-17T18:16:15Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:49:57Z | |
dc.date.available | 2020-06-17T18:16:15Z | |
dc.date.available | 2023-05-10T17:49:57Z | |
dc.date.created | 2019-12-04 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/95292 | |
dc.description.abstract | ¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! es una investigación sobre las profundas transformaciones que ha vivido la publicidad en cuatro de sus principales ámbitos: los mensajes, los medios, las estructuras y los consumidores, debido a la globalización, la humanización y la digitalización de los procesos técnicos y comunicacionales. Con la introducción del mercadeo 4.0 de Kotler y los cambios que ha vivido el mundo durante el siglo XXI, la publicidad y los procesos de comunicación han cambiado de maneras muy radicales. Además, Colombia aún no ha logrado adaptar estos cambios a sus procesos internos. Así pues, este trabajo de grado es también una apuesta por entender al consumidor colombiano desde sus vivencias, sus creencias, sus gustos y sus realidades, para ofrecerle una comunicación publicitaria que no solo responda a los procesos internacionales de cambio, sino también a la propia colombianidad. Por esta razón, se propone también un modelo narrativo publicitario, que se titula la estructura del mensaje colombiano, y que busca crear conciencia de la importancia de conocer a los consumidores y a los públicos a la hora de querer comunicar ideas y mensajes, humanizando así la profesión del comunicador y publicista. | spa |
dc.format | spa | |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Publicidad | spa |
dc.subject | Consumidor colombiano | spa |
dc.subject | Transmedia | spa |
dc.subject | Storytelling | spa |
dc.title | ¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! Análisis de la publicidad para la construcción de un modelo de pensamiento narrativo, aplicado al consumidor colombiano | spa |
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