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dc.contributor.advisorBeltrán Tolosa, Nelson Javier
dc.contributor.authorAcosta Velasco, Juan David
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporalSiglos XX-XXIspa
dc.date.accessioned2020-06-17T18:16:15Z
dc.date.accessioned2023-05-10T17:49:57Z
dc.date.available2020-06-17T18:16:15Z
dc.date.available2023-05-10T17:49:57Z
dc.date.created2019-12-04
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/95292
dc.description.abstract¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! es una investigación sobre las profundas transformaciones que ha vivido la publicidad en cuatro de sus principales ámbitos: los mensajes, los medios, las estructuras y los consumidores, debido a la globalización, la humanización y la digitalización de los procesos técnicos y comunicacionales. Con la introducción del mercadeo 4.0 de Kotler y los cambios que ha vivido el mundo durante el siglo XXI, la publicidad y los procesos de comunicación han cambiado de maneras muy radicales. Además, Colombia aún no ha logrado adaptar estos cambios a sus procesos internos. Así pues, este trabajo de grado es también una apuesta por entender al consumidor colombiano desde sus vivencias, sus creencias, sus gustos y sus realidades, para ofrecerle una comunicación publicitaria que no solo responda a los procesos internacionales de cambio, sino también a la propia colombianidad. Por esta razón, se propone también un modelo narrativo publicitario, que se titula la estructura del mensaje colombiano, y que busca crear conciencia de la importancia de conocer a los consumidores y a los públicos a la hora de querer comunicar ideas y mensajes, humanizando así la profesión del comunicador y publicista.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectConsumidor colombianospa
dc.subjectTransmediaspa
dc.subjectStorytellingspa
dc.title¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! Análisis de la publicidad para la construcción de un modelo de pensamiento narrativo, aplicado al consumidor colombianospa


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