| dc.description.abstract | El mundo de la moda no ha sido tenido muy en cuenta por el mundo publicitario en Colombia. Es por esto, que se pretendió analizar particularmente el Bogotá Fashion Week y su relación con la publicidad, para así identificar nuevas y creativas oportunidades de comunicación que lograran convertir el evento en cuestión en un medio ideal para llegar a públicos objetivos idóneos. Paralelamente, se buscó realizar una investigación cualitativa de los stakeholders determinantes sobre los que se mueve la moda colombiana y la feria Bogotá Fashion Week. Esto, con el fin de presentar y plantear posibles puertas abiertas mediante las cuales la publicidad podría encontrar un nuevo rumbo. Además con el objetivo de identificar los insights, disparadores e inhibidores del mercado de la moda en relación a las semanas de la moda. Ahora que la moda está en auge y cada vez adquiere más público, es importante que la industria publicitaria colombiana evolucione y haga presencia en las diferentes ferias y eventos relevantes –empezando por el Bogotá Fashion Week-, con el fin de lograr, finalmente, reconocer estos eventos como medios idóneos para llegar a públicos objetivos específicos. Así pues, se planteó la creación de una estrategia y un plan de comunicaciones para recuperar el evento para la moda colombiana y generar sinergias interesantes con otros sectores productivos tomando como punto de conexión la publicidad y la comunicación. Es importante mencionar que el proceso de investigación aquí planteado supone una cotidianidad sin los efectos del COVID-19. | spa |
