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El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial
O uso de redes sociais como ferramenta de marketing no desempenho empresarial
| dc.contributor | null | spa |
| dc.contributor | null | eng |
| dc.contributor | null | por |
| dc.contributor.author | Uribe Saavedra, Felipe | |
| dc.contributor.author | Rialp Criado, Josep | |
| dc.contributor.author | Llonch Andreu, Joan | |
| dc.date.accessioned | 2018-02-24T14:47:45Z | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-15T18:01:57Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:28:06Z | |
| dc.date.available | 2018-02-24T14:47:45Z | |
| dc.date.available | 2020-04-15T18:01:57Z | |
| dc.date.available | 2023-05-10T17:28:06Z | |
| dc.date.created | 2013-12-13 | |
| dc.identifier | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7105 | |
| dc.identifier.issn | 1900-7205 | |
| dc.identifier.issn | 0120-3592 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/94560 | |
| dc.description | Ainda não é claro o impacto do uso das redes sociais digitais como ferramentade marketing no desempenho das empresas. Neste trabalho, examina-se esseimpacto com dados de empresas espanholas. Mediante equações estruturaisaplicadas a um multigrupo, procura-se determinar se a intensidade de usodessas redes no marketing modera a relação entre capacidades dinâmicas,orientação ao mercado e orientação empreendedora, e qual é o impacto emseu desempenho. Os resultados mostram que essa intensidade modera a relaçãoentre a orientação ao mercado com o desempenho e com a orientaçãoempreendedora. Uma forte e decidida estratégia de marketing nas redes sociaispode potencializar essas relações e melhorar o desempenho. | por |
| dc.description.abstract | Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramientade marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examinadicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estructuralesaplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso deestas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas,orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en sudesempeño. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relaciónentre la orientación al mercado con el desempeño y con la orientación emprendedora.Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes socialespuede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño. | spa |
| dc.format | spa | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.format.mimetype | text/html | spa |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.relation.uri | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7105/5673 | |
| dc.relation.uri | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7105/5741 | |
| dc.subject | Redes sociales digitales; orientación al mercado; orientación emprendedora; desempeño empresarial | spa |
| dc.subject | Digital social networks; market orientation; entrepreneurial orientation; business performance | eng |
| dc.subject | Redes sociais digitais; orientação ao mercado; orientação empreendedora; desempenho empresarial | por |
| dc.title | El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial | spa |
| dc.title | O uso de redes sociais como ferramenta de marketing no desempenho empresarial | por |
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