| dc.contributor.advisor | Roncallo Dow, Sergio | |
| dc.contributor.author | Garzón García, Santiago | |
| dc.contributor.author | Díaz Blanco, Carlos Manuel | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-23T15:32:26Z | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-16T21:32:56Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:19:12Z | |
| dc.date.available | 2019-01-23T15:32:26Z | |
| dc.date.available | 2020-04-16T21:32:56Z | |
| dc.date.available | 2023-05-10T17:19:12Z | |
| dc.date.created | 2018-05-21 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/92587 | |
| dc.description.abstract | En la actualidad las relaciones entre marcas y consumidores se ha transformado y trascendido debido al impacto permanente de múltiples plataformas (medios), donde su crecimiento exponencial en las sociedades, va permitiendo una interactividad más cercana, inmediata y asequible; a su vez, los contenidos cumplen un papel protagónico dentro de la cultura contemporánea, a tal punto de generar una participación activa y directa por parte de las personas que tienen acceso o han estado expuestos a los mismos espacios.
La presencia de narrativas transmedia, permiten cambios sociales y transformaciones interactivas como: la oportunidad de las marcas para explotar estos espacios generando nuevos contenidos, el cambio de la publicidad y lo más importante, el propósito de crear vínculos afectivos por medio de un engagement con los consumidores. | spa |
| dc.format | PDF | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Narrativas | spa |
| dc.subject | Transmedia | spa |
| dc.subject | Engagement | spa |
| dc.subject | Consumidor | spa |
| dc.subject | Comunicación | spa |
| dc.subject | Innovación | spa |
| dc.title | Narrativas transmedia como fórmula principal para generar engagement y participación por parte del consumidor a través de diferentes medios, teniendo en cuenta la intervención de múltiples marcas en la actualidad | spa |
