La representación de la felicidad en la narrativa visual de avisos publicitarios colombianos de alimentos y bebidas de 1970 al 2010 : una crítica a su impacto en la sociedad

Abstract

Desde la Revolución Industrial los mensajes de las piezas publicitarias cesan de hablar de productos, servicios y mercancías y se concentran en hablarle a los consumidores de valores, sueños, metas, poder y sobre todo de lo que significa ser feliz. El siguiente trabajo hace una exploración al significado de la felicidad desde diferentes disciplinas y perspectivas arraigándola a la comunicación. Luego hace una comparación de otras perspectivas por medio de un proceso metodológico para cerrar con la construcción de aquella narrativa visual en la publicidad de forma visual. En síntesis, se analiza la manera en que la comunicación gráfica refuerza aquel argumento de felicidad y la forma en que se ve reflejada a partir de la narrativa visual que se construye por la tipografía, la ilustración y las imágenes, lo anterior únicamente en anuncios publicitarios impresos de alimentos y bebidas de marcas colombianas publicados en las decadas de 1970 al 2010. Finalmente se logra concluir que esta felicidad publicitaria es netamente aspiracional y después de toda la investigación se entiende que tiene un impacto negativo en los consumidores y por ende en la sociedad.