| dc.description.abstract | La Feria de Cali es uno de los eventos culturales más importantes del país. Esta investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación y mercadeo empleadas para el posicionamiento en los últimos años de la Feria de Cali en Colombia, teniendo en cuenta la cantidad de asistentes, la participación de personas a nivel local, regional e internacional y los beneficios alcanzados para la ciudad. Para su desarrollo, se abordaron conceptos relacionados con la comunicación organizacional, el mercadeo, estrategias de comunicación y posicionamiento entorno a eventos culturales masivos como las ferias, fiestas, carnavales, etc. La metodología utilizada fue de tipo cualitativo con un enfoque descriptivo. Para la recolección de información, se realizó, por un lado, un trabajo de campo utilizando técnicas de muestreo como la consulta y la entrevista. De este modo, se aplicó una consulta digital a una muestra compuesta por diversas audiencias y públicos. Así mismo, se realizó una
entrevista a personas expertas en estrategias de comunicación, mercadeo y posicionamiento de Corfecali. Y por otro lado, se analizó la información recopilada en lo antecedentes, con el fin de identificar las estrategias de comunicación utilizadas hasta el momento para el mercadeo y promoción de la Feria de Cali. Los resultados evidencian que las principales estrategias de comunicación utilizadas hasta el momento son el afiche promocional, los eventos de prelanzamiento y la promoción a través de las redes sociales. Como conclusión se destaca que los eventos prelanzamiento son una estrategia eficaz para el posicionamiento de la Feria de Cali puesto que, en ellos, se logra integrar diferentes actores como los patrocinadores, medios de comunicación, artistas y público en general. Así mismo, con el avance de la tecnología, los medios electrónicos de difusión y promoción como las redes sociales son una herramienta clave para el desarrollo de eventos de esta naturaleza. | spa |
